Платежный NFC-тег в форме волшебной палочки от Cash App (принадлежит Block, Inc.) стоимостью $25 был полностью распродан в течение нескольких часов после старта продаж 4 июня. Устройство, вдохновленное вирусными роликами TikTok, где пользователи встраивали карты бесконтактной оплаты в самодельные «палочки», стало первой моделью новой линейки Cash App Tags.
Триггер события
Block превратила пользовательский DIY-тренд в официальный продукт: глянцевая палочка с наконечником-звездой оснащена кольцом для крепления к одежде или сумке. Устройство работает в связке с картой Cash App и поддерживает оплату касанием через сеть Visa — расплачиваться можно на любом терминале с бесконтактной оплатой. Каждая трата сопровождается мгновенным уведомлением, а сам тег можно удаленно заблокировать или отключить. По заявлению Block, все операции с тегами компания проверяет на мошенничество в реальном времени. Подробнее — Antminer S-серии.
Глава аппаратного направления Block Томас Темплтон пояснил, что Magic Wand задумана как способ сделать платежи частью повседневной жизни и заметным жестом. «Мы хотим, чтобы оплата была не рутиной, а моментом», — отметил он.
Сравнение с прошлыми кейсами 2020-2025
Это не первый случай, когда Block (ранее Square) использует вирусные тренды для аппаратных продуктов. В 2021 году компания выпустила лимитированную серию Bitcoin-стикеров с NFC для пожертвований, но тогда продажи не были столь молниеносными. В отличие от Magic Wand, предыдущие попытки (например, Square Reader для магнитных карт в 2020 году) ориентировались на малый бизнес, а не на массового потребителя. Ажиотаж вокруг палочки напоминает запуск Block Bitkey — аппаратного кошелька для биткоина с интеграцией в Cash App, выпущенного в 2024 году. Bitkey также стартовал с высоким спросом, но его цена ($150) ограничила аудиторию. Magic Wand за $25, напротив, нацелена на поколение Z: по данным Block, карту Cash App уже оформил каждый пятый подросток в США. В апреле 2025 года сервис выпустил отдельную дебетовую карту для детей 6–12 лет под полным контролем родителей, расширив охват на еще более юную аудиторию. Подробнее — линейка MicroBT.
Цифры, которые меняют картину
Продажи стартовали 4 июня 2025 года. Точное количество выпущенных палочек не раскрывается, но Block подтвердила, что весь запас был исчерпан за «считанные часы». Компания уже анонсировала выпуск новых форматов тегов этим летом, включая лимитированные серии. Запуск произошел всего через несколько месяцев после масштабной реорганизации Block: Джек Дорси сократил команду почти на 40% — до менее чем 6000 человек, связав это с внедрением искусственного интеллекта. Несмотря на вопросы к срокам оптимизации, после перемен компания сделала ставку на розничные продукты, прежде всего на Cash App. В 2025 году Block также выпустила аппаратный кошелек Block Bitkey для биткоина с прямой интеграцией в Cash App.
Что это меняет на горизонте 3-6 месяцев
Успех Magic Wand подтверждает, что нишевые аппаратные платежные средства могут быть востребованы, если они опираются на мемы и социальные тренды. Для Block это сигнал расширять линейку Cash App Tags: компания уже работает над другими форматами, включая браслеты и кольца. В контексте российского рынка, где бесконтактные платежи через NFC активно используются (например, через Mir Pay), подобные устройства могли бы найти спрос среди молодежи, но их выпуск сдерживается отсутствием официального присутствия Cash App в РФ. Для российских майнеров и инвесторов, которые используют Cash App для операций с биткоином (через VPN), новость косвенно важна: рост популярности приложения среди молодежи расширяет его пользовательскую базу, что может повысить ликвидность и стабильность сервиса. По нашим наблюдениям, в редакции MinerWorld отмечают, что успех Magic Wand может ускорить внедрение NFC-платежей в криптокошельках, особенно в сегменте аппаратных решений для биткоина, где Block уже присутствует с Bitkey.
Для российского пользователя, который держит биткоины через Cash App (по курсу ЦБ РФ около 90-95 ₽ за $1), налоговая нагрузка при продаже криптовалюты через приложение остается прежней: НДФЛ 13-15% для физических лиц. Однако рост аудитории Cash App может привести к увеличению числа P2P-сделок с рублем, что актуально для тех, кто использует сервис для входа/выхода из криптовалют. Российские майнеры, работающие в регионах с дешевой электроэнергией (например, Иркутская область с тарифами около 3-5 ₽/кВт·ч), пока не затронуты этим трендом напрямую, но косвенно — через общую экосистему Block, включающую биткоин-инфраструктуру. Подробнее — хостинг ASIC с льготным тарифом.
Комментарии
0