Криптокомпания Nexo вложила $3 млн в гольф-турнир на поле Трампа в Шотландии

Криптовалютная кредитная компания Nexo выступит титульным спонсором турнира DP World Tour на поле Trump International Golf Links в Шотландии. Призовой фонд соревнования, которое пройдет в 2025 году, составит $3 млн.

Кто это

Nexo — один из крупнейших криптокредиторов, основанный в 2018 году. Компания предоставляет обеспеченные кредиты в стейблкоинах под залог криптовалюты, а также предлагает сберегательные счета с доходностью. По данным на 2024 год, Nexo обслуживает более 6 млн клиентов в 200 странах. Штаб-квартира находится в Швейцарии, но компания имеет офисы в Лондоне и Софии. Подробнее — майнеры в наличии.

Что они сделали и зачем

Nexo заключила соглашение с DP World Tour (европейский профессиональный гольф-тур) о переименовании турнира в Nexo Championship. Соревнование пройдет на поле Trump International Golf Links в Абердиншире, Шотландия, которое принадлежит бывшему президенту США Дональду Трампу. Призовой фонд увеличен с $2 млн (в предыдущие годы) до $3 млн. Для Nexo это часть стратегии по повышению узнаваемости бренда среди состоятельной аудитории — гольф традиционно ассоциируется с высоким достатком. Компания уже спонсировала этот турнир в 2022-2024 годах, но теперь стала титульным спонсором.

Реакция конкурентов

Другие криптокомпании также активно спонсируют спорт: Crypto.com вложилась в Формулу-1 и UFC, Coinbase — в баскетбольную лигу NBA, а Binance — в футбольные клубы. Однако спонсорство Nexo выделяется прямым ассоциированием с Трампом, что может быть рискованно в условиях неоднозначного отношения к его фигуре. В 2021 году после штурма Капитолия некоторые бренды разорвали контракты с его организациями, но Nexo осталась.

Финансовые последствия

Для Nexo $3 млн — незначительная сумма на фоне ее активов (по оценкам, более $5 млрд под управлением). Однако маркетинговый эффект может быть существенным: турнир транслируется в 50 странах, аудитория — миллионы зрителей. Для российских майнеров и инвесторов это событие косвенно: Nexo не работает с клиентами из РФ из-за санкционных ограничений, но ее пример показывает, что криптокомпании готовы тратить крупные суммы на престижные спонсорства, что укрепляет доверие к индустрии. По нашим наблюдениям, такие спонсорские контракты повышают легитимность криптосектора в глазах традиционных финансистов, что в перспективе может снизить регуляторные риски и для российского рынка.